꼬리표가 되어버린 스타들의 흑역사 광고 10

글 : 이희주

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결론

연예인들이 광고 촬영을 통해 높은 수익을 올릴 수 있지만, 잘못된 선택이 흑역사로 남을 수 있음을 강조하며 특이한 광고 사례를 소개합니다.

이준기의 '미녀는 석류를 좋아해' 광고는 매출 100억 원을 기록하며 강한 인상을 남겼습니다.
샤이니의 '오뚜기 뿌셔뿌셔' 광고는 청량한 이미지와 대조되는 오글거림으로 현재 금지 영상으로 남아있습니다.
아이유의 '더샘' 광고는 난해한 메이크업과 내레이션으로 이해하기 어려운 내용을 담고 있습니다.
조성모는 '초록매실' 광고로 '조매실'이라는 꼬리표가 붙었으나, 유머 감각으로 이를 극복하며 다시 광고모델이 되었습니다.

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사진 : 롯데칠성음료

짧은 노동시간 대비 높은 수익을 올릴 수 있는 광고 촬영은 연예인들이라면 모두들 하고 싶어 하는 일이다. 그러나, 때론 잘못 선택한 광고 하나가 수년이 넘도록 꼬리표가 되어 따라다닐 수도 있으니 계약서에 도장을 찍기 전, 꺼진 콘티도 다시 봐야 한다. 그런 의미에서 엄선했다. 연예인들에게 흑역사와 무한 짤 생성의 상처만 남기고 떠나간 특이한 광고들 열 편. 지금부터 함께 감상해 보도록 하자.

이준기-미녀는 석류를 좋아해

2005년, 영화 <왕의 남자>로 단숨에 스타덤에 오른 이준기는 그 당시 가장 핫한 청춘스타였다. 그리고 그 인기를 증명이라도 하듯 짧은 시간 동안 수없이 많은 광고를 찍었지만, 대중의 뇌리에 남아있는 광고는 딱 하나. 바로 ‘미녀는 석류를 좋아해’라는 이름의 음료 광고. 빨간 옷을 입은 미녀들에게 둘러싸여 이준기가 피아노를 치는 콘셉트는 어떻게 보면 특이할 게 없었다. 하지만 강한 인상을 남긴 것은 다름 아닌 CM송. 정체 모를 비음으로 ‘미녀는 석류를 좋아해 자꾸자꾸 예뻐지면 나는 어떡해’라고 부르짖던 이준기의 목소리가 묘한 중독성을 불러일으켰던 것이다. 이와 같은 화제에 힘입어 ‘미녀는 석류를 좋아해’는 출시 한 달 만에 매출 100억 원의 진기록을 세웠다고 한다.

샤이니-오뚜기 뿌셔뿌셔

샤이니가 출연한 오뚜기의 뿌셔뿌셔 광고는 자칫하다간 샤이니의 청량한 소년 이미지까지도 ‘뿌셔버릴’ 수도 있었다. 다양한 ‘뿌셔 댄스’로 과자를 부숴 먹는다는 게 광고의 콘셉트였는데, 참으로 열정적으로 과자를 부수는 샤이니의 모습이 보기 안타까울 정도로 심히 오글거린다. 아마도 데뷔한 지 얼마 안 된 패기 넘치는 신인이었기에 이런 광고를 찍는 게 가능했을 것으로 사료된다. 현재는 샤이니의 대표적인 금지 영상 중 하나로 남아있다.

아이유-더샘

어느 방향에서 봐도 예쁜 아이유를 데리고 화장품 광고를 왜 이렇게 밖에 못 찍었을까. 거울 앞에 서 있는 아이유는 오른쪽 눈엔 주황색 섀도를, 왼쪽 눈엔 초록색 섀도를 마치 크레파스 색칠하듯 덧바르고 있다. 그 모습과 함께 ‘더샘을 알고 나서 나는 지구를 살리고 싶어졌다’는 내레이션이 나온다. 난해한 아이 메이크업은 아이유에게 어울리지도 않을뿐더러, 그 모습과 지구 환경은 또 무슨 연관성이 있는 건지, 도무지 그 의미를 이해할 수 없는 광고이다.

고경표-마몽드

훤칠한 훈남 배우 고경표는 마몽드 CF에서 박신혜의 피부를 지켜주는 ‘연꽃요정’으로 분했다. 어떻게 생각하면 꽤 파격적인 시도였을 수도 있다. 하지만 요정 날개와 고경표의 합은 심히 언밸런스했을 뿐더러, 연기를 하는 배우조차 부끄러워 보이는 특이한 안무와, 익살스러울 뻔했다가 만 표정 연기는 오로지 민망함만을 남기고 말았다.

유연석-핫식스

유연석은 배우 최여진, 송새벽과 함께 촬영한 핫식스 광고에서 파격적인 비주얼을 선보인 바 있다. 각 제품마다 핫, 스마트, 섹시, 콘셉트를 부여한 뒤, 본편 광고가 공개되기 전 소비자들의 궁금증을 유발시키기는 티져 광고에 출연했던 것이다. 여기서 유연석은 ‘스마트’ 콘셉트를 맡았는데, 잔뜩 부풀린 아프로 헤어스타일과 ‘레자’느낌의 새파란 나팔바지, 그리고 우스꽝스러운 선글라스를 낀 유연석의 모습은 스마트함과는 전혀 거리가 멀어 보여 안타까움만을 남겼다.

조성모-초록매실

1990년대 후반, 가요계에서 가장 잘 나가는 가수였던 조성모는 ‘초록매실’이라는 음료 광고를 찍게 된다. ‘널 깨물어주고 싶어’와 같은 민망한 대사, 그리고 성인 남자에겐 다소 과한 주먹으로 입을 앙증맞게 가리는 포즈 등은 그야말로 오글거림의 결정체였다. 그 결과 조성모에게는 ‘조매실’이라는 꼬리표가 붙었고 광고가 내려간 이후에도 한참 동안 놀림을 받아야만 했다. 그러나 조성모는 이를 민망하게 여기지 않고 SNL에 출연해 초록매실을 주제로 꽁트를 하는 등 대중들의 주목을 다시 한번 이끌어냈고, 결국 십수 년 만에 다시 한번 초록매실의 광고모델이 되었다. 연예인의 유머 감각이 오히려 전화위복이 된 예라고 할 만하다.

유승호-초코하임

그 당시 크게 히트를 쳤던 김연아의 에어컨 광고를 벤치마킹한 광고이다. ‘초코하임을 얼려먹으면 맛있다’는 주제를 담은 것으로, 그 시절 아직 미성년자였던 유승호가 등장해 냉장고 앞에서 과자를 들고 마치 로봇과도 같은 어색한 안무를 선보인다. 덕분에 유승호의 성장을 눈여겨보던 누나들은 한탄을 금치 못했고, 이후 유승호에게는 한동안 ‘씽호’라는 호칭이 따라다녔다. 훗날 여진구도 비슷한 콘셉트로 초코하임 광고를 찍어, 비슷한 흑역사를 남기기도 했다.

엑소-써니텐

멋진 퍼포먼스로 거대한 팬덤을 몰고 다니는 엑소에게도 흑역사는 존재한다. 광고에 함께 출연한 주니엘이 음료수 캔을 밟으려 하자, 초능력을 이용해 복도 반대편에서 달려온 찬열은 주니엘에게 ‘벽치기’를 시전하며 비장하게 말한다. ‘한 번 찌그러진 캔은 절대 펴지지 않아’라고. 실소를 자아내는 대사가 아닐 수 없지만, 사실 엑소가 출연한 써니텐 광고는 대놓고 ‘병맛’을 노린 것으로, 광고 효과는 실로 어마어마했다고 한다.

JYJ-펜잘

종근당의 진통제인 펜잘은 2010년경, JYJ를 광고모델로 기용한다. 아마도 당시 부드러운 남자친구 느낌을 갖고 있었던 JYJ의 이미지에 편승해 젊은 여성들을 타깃으로 삼고자 했던 것으로 사료된다. 하지만 ‘바보, 왜 참았어요. 아프지 마요’라는 오글거리는 대사와 함께 ‘펜잘 큐! 땡큐!’라는 다소 일차원적인 카피, 그 뒤로 울려 퍼지는 진지한 발라드풍의 cm송은 묘하게 불협화음을 이루면서 JYJ의 흑역사로 남고 말았다.

산다라박-11번가

마지막은 투애니원이 찍었던 11번가의 새해맞이 광고. 바다에 해돋이를 보러 온 CL과 공민지는 ‘빨리 따라오라’면서 해맑게 누군가를 재촉하고, 그 뒤로 마치 텔레토비 동산의 아기 해님 같은 비쥬얼을 한 산다라가 힘차게 떠오른다. 광고에 등장한 투애니원 멤버들을 비롯하여 수많은 엑스트라들은 흥에 겨워 환호하지만, 해님 테두리에 산다라의 얼굴을 합성한 비주얼은 왠지 그로테스크하게 느껴지기만 한다.

글 : 이희주 press@daily.co.kr